La promesse de la marque est : « offrir plus en dépensant moins ». Le but étant que davantage de personnes puissent acheter une voiture neuve. Pour cela, Dacia limite, entre autre, l'équipement technologique. Les acquéreurs personnaliseront leur voiture selon leurs besoins.
La marque Dacia étant une filiale du groupe Renault, elle bénéficie des valeurs diffusées par celui-ci : fiabilité, endurance, confort et robustesse. Mais les voitures Dacia ont des qualités qui leur sont propres : spacieuses, pratiques et modulables.
Pour confirmer cette image positive, Dacia s'est lancée dans la course automobile et a remporté la première place des trophées Andros et Super Besse.
La marque propose plusieurs types de véhicules :
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